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                  中新網福建新聞正文

                  特步“五五規劃”來了!2025年錨定240億新目標 | 閩商觀察

                    2021年眾多體育賽事的舉行,掀起全民運動的熱潮,也使得了體育行業迎來爆發階段。

                    運動品牌也在搶抓機遇,其中,特步國際提出了第五個五年的規劃(即“五五規劃”)。

                    根據規劃,到2025年,特步計劃主品牌實現收入200億元,年復合增長率達23%;新品牌收入合計達到40億元,年復合增長率超過30%。

                    也就是說,特步2025年的收入目標劍指240億元。

                    5萬億發展空間

                    日前,國務院印發《全民健身計劃(2021-2025年)》,就今后五年我國的全民健身事業指明了發展方向。

                    全民健身計劃提出了8個方面的主要任務,包括加大全民健身場地設施供給、廣泛開展全民健身賽事活動、提升科學健身指導服務水平、激發體育社會組織活力、促進重點人群健身活動開展、推動體育產業高質量發展、推進全民健身融合發展、營造全民健身社會氛圍等。

                    根據全民健身計劃的部署,到2025年,中國體育產業總規模將達到5萬億元。

                    另一方面,從去年年初開始爆發的新冠肺炎疫情,直至現在疫情防控仍然屬于常態化階段。疫情也使得全民更加重視體育鍛煉,健身逐漸成為越來越多人生活常態的一部分。

                    同時,國貨品牌的關注度也在不斷上升。特別是“新疆棉”事件之后,越來越多的消費者開始嘗試更多國產品牌。國潮崛起,國產品牌受到追捧,并迎來“藍!睓C遇。

                    簡而言之,國家政策支持、全民運動成為熱潮、國潮崛起紅利之下,運動市場迎來爆發。

                    在此背景之下,9月1日,特步品牌在投資者日發布了特步集團五五規劃,為未來5年詳細規劃了企業發展目標。

                    特步國際控股有限公司主席兼行政總裁丁水波表示:“自特步在2017年完成戰略轉型,并在2019年開展全球多品牌戰略后,我們成功穩固了業務根基,為集團創造了許多機遇。而近年隨著中國內地公眾健康意識提高,加上國策的大力支持,進一步推動了中國體育用品品牌的蓬勃發展,我們很高興集團正式迎來了收獲期!

                    丁水波還認為,在利好的大環境下對未來發展充滿信心,并對特步主品牌及四個新品牌定立了長遠的五年目標計劃,冀有效地在各方面推動業務發展,包括產品研發、品牌定位、渠道升級以及數字化營運!拔逦逡巹潯睂⑻峁┮粋明確目標,以推動可持續增長,進一步鞏固集團在中國內地體育用品市場的領先地位。

                    主品牌發展仍是關鍵

                    在今后五年,特步主品牌仍是企業聚焦的重點。

                    根據規劃,預計2025年,特步主品牌收入將達到人民幣200億元。

                    從公開渠道獲得的年報數據顯示,2020年,特步國際營收穩健,總收入81.72億元,同比微跌0.1%,其中來自特步主品牌的收入為71億元人民幣,同比下跌7.9%,占總營收的87%;2021年上半年,特步實現了41.35億元的收益,較去年同期增長12.4%,其中,來自特步主品牌的收入增加12.4%至35.97億元。

                    按照目前的運營情況,特步主品牌2025年實現200億元收入,意味著,其每年復合增長率要超過23%。

                    在主品牌200億元的目標中,特步也進行詳細的劃分:特步成人收入165億,年復合增長率為21%;特步童裝營收35億,年復合增長率達37%。

                    為達成特步成人165億元的營收目標,特步集團主要從“專業”和“時尚”兩方面進行發力。

                    在專業運動方面,特步會繼續聚焦跑步,打造世界級科學實驗室,產品創新,強化跑步生態圈,同時會繼續投入于馬拉松的贊助,鞏固特步作為跑步用品專業品牌的領先地位。

                    作為中國本土四大運動品牌之一,特步深耕跑步超過15年。特步自2007年贊助第一場馬拉松開始,至今已連續14年贊助馬拉松,累計贊助了1千場以上的城市路跑活動。

                    作為贊助跑步活動最多的運動品牌,特步的跑鞋深受跑著歡迎。在世界田聯精英白金標賽事廈門馬拉松,跑進3小時的精英選手中,超過51%的選手穿著特步160X跑鞋;2021年國內級別最高、關注度最高的馬拉松賽事之一徐州馬拉松中,跑進前9的男子選手中,有7名穿的是160X系列跑鞋。

                    目前特步有100多萬特跑族會員,2025年的目標是450萬;在全國有30多家跑者俱樂部,2025年的目標是增加到300-400個。

                    時尚運動方面,特步會繼續擴大投入,以跨界聯名為重點,加上無國界審美潮流,并融入中國國風,推出如少林、XDNA等以設計主導創新的產品。

                    在本次財報分析師會議中,丁水波表示,目前功能性和時尚性產品占比約五成多比四成多,未來五年,功能性產品會提升至六七成,時尚性產品占比三四成。由于時尚性產品的單價將提升二至三成,能滿足一二線市場、高端消費者的需求,雖然時尚性產品的銷量占比下降,但由于價格提升,銷售額占比仍會維持在四成左右。

                    此外,兒童運動鞋服領域也將成為特步集團的經營重點。雙減政策與游戲防沉迷新規之下,越來越多的學子走進運動場,這也為特步兒童品類提供了新的市場發展機遇。

                    在特步五五規劃中,特步童裝目標營收35億元,會員數增至1500萬,店效提升至15萬元。

                    據悉,特步將圍繞“兒童健康成長”這一核心,通過品牌、產品、渠道零售等多舉措進一步提升產品的市場競爭力。

                    多品牌協同發展

                    除了主品牌的發展,特步同樣關注其多品牌運營。

                    2019年,特步陸續收購了Saucony索康尼、Merrell邁樂、K-Swiss蓋世威、Palladium帕拉丁及Supra品牌。這些品牌也是特步多品牌戰略的重要布局。

                    目前,特步形成了覆蓋大眾運動、專業運動、時尚運動三大領域的品牌矩陣。

                    五五規劃中,2025年的240億元營收目標,有40億元是多品牌營收目標。

                    其中,索康尼2025年營收要達到10億,年復合增長率70%;

                    邁樂達到2億,年復合增長率同樣70%;

                    帕拉丁要增長到12億,年復合增長率20%;

                    蓋世威則要達到16億,年復合增長率25%。

                    今年6月,明星機構高瓴集團以10億港元投資特步,其中約5億港元用于戰略投資“蓋世威”及“帕拉丁”品牌。截至2021年6月30日,蓋世威在亞太區擁有44家自營店,帕拉丁在亞太區及歐洲分別有57及3家自營店,其中25家位于中國內地。2021年上半年,上述兩大品牌共同組成的時尚運動分部為特步國際貢獻了約4.62億元的營收,占特步國際收入的11.2%。

                    對于索康尼和邁樂,到2025年,特步計劃將索康尼的店鋪數量增加至約200家,店鋪平均面積增長超45%,線下線上比例為60:40。邁樂將強調品牌的專業功能,并重點發力線上。

                    丁水波認為,多品牌由于業務規模不大,未來發展依舊存在不確定性,預期的虧損仍會持續,但虧損幅度不會超過今年上半年的1.5億元。不過隨著特步規模越來越大,丁水波認為1億多的虧損不會對集團整體發展帶來影響。

                  天天干夜夜操